医美级护肤品牌TOP15揭晓，“一超多强”格局既定？

医美级护肤品牌不爱请大牌明星是一方面，另一方面，这些品牌通常都有自己“独有的功效特色”，定位比较明确。以贝泰妮集团旗下的薇诺娜举例，薇诺娜的定位比较精细：专注敏感肌肤护理的功能性品牌。在品牌定位的基础上，薇诺娜在小红书、抖音、微信、知乎、微博等年轻消费群体聚合的平台，通过官媒和明星KOL、KOC安利营销的方式，持续发力种草营销，在社交媒体平台上成为网红产品。简答总结薇诺娜的社媒营销就是：整齐划一。无论是在什么平台，无论在哪个矩阵，无论是大明星还是小KOC，都在强调薇诺娜的功效定位：敏感肌护理。

除营销垂直给力外，产品本身在护理敏感肌上的专业实力也非常强，被很多皮肤科医生的“安利”，在皮肤科医生治疗常见皮肤病如皮炎湿疹、银屑病、唇炎、敏感性皮炎、激素依赖性皮炎、痤疮等皮肤问题时，薇诺娜经常作为皮肤疾病治疗的辅助手段出现，而且效果得到医生和患者的双重认可。

华熙生物旗下的润百颜和夸迪同理，润百颜这个品牌被消费者熟悉时从2019年和故宫合作联名款故宫口红开始的，借助故宫IP出圈后，在营销上强调自己的产品成分——玻尿酸以及自己的在玻尿酸原料生产界的地位，总结来看仍然是以产品功效为主要优势点进行市场营销，同时跟上直播带货的热点，润百颜和夸迪几乎成为李佳琦、薇娅直播间的常驻品牌，销量、曝光双丰收。

还有一品牌旗下细分了两类产品：械字号敷料和妆字号护肤品，如创尔美、创福康、伊肤泉等。

总体来讲，医美级TOP15品牌上大多数品牌都是医美术后敷料贴或面膜产品在消费者市场的呼声最高，使用场景多为医美项目的后续护理产品，可以简单理解为医美项目的周边产品，如果要拿到更大的美妆护肤品市场份额，从产品的使用场景上这些品牌还有很大的新品开发空间，否则就只能作为医美项目周边的垂类小众品牌而存在。